여성 슈즈 브랜드 비바이아(VI.VA.IA)가 지난 3월 27일 서울 도산에 국내 최초의 로드샵을 오픈했으며, TWICE의 나연을 이번 협업의 주인공으로 선정해 4월 22일까지 브랜드 최초의 셀러브리티 행사를 진행 중이다. 도산 로드샵은 단순한 판매 공간을 넘어 편안함, 스타일, 지속가능성이라는 비바이아의 핵심 가치를 오프라인에서 직관적으로 체험할 수 있는 복합 브랜드 경험 공간으로 설계되었다. 매장 4층에는 별도의 포토존이 마련되어 방문객들이 브랜드 무드를 생생하게 경험하고 사진을 촬영할 수 있으며, 이를 통한 SNS 공유 확산 효과까지 기대된다. 비바이아는 친환경적 소재 활용을 핵심 방향으로 설정해 지속가능한 패션 가치를 공간 곳곳에 제시하고 있다. 나연과의 협업으로 비바이아 코리아 공식 사이트에는 나연 전용 메뉴와 봄 캠페인 페이지가 운영되고 있으며, 이번 로드샵 오픈을 통해 온라인 중심의 브랜드에서 오프라인 브랜드 경험으로 채널을 확장하며 국내 소비자와의 접점을 본격적으로 넓혀가고 있다.