서울시와 서울관광재단(대표이사 김병민)이 그룹 라이즈와 에스파 카리나·윈터를 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 위촉하고, 지난 9월 23일부터 글로벌 캠페인 ‘Absolutely in Seoul’을 진행하고 있다. 올해 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳’이라는 메시지 아래, 여행 이후에도 서울에서 겪은 일상과 문화를 그리워하며 다시 찾고 싶어지는 마음을 뜻하는 신조어 ‘서울 신드롬’을 콘셉트로 삼았다. 캠페인 영상은 서울 신드롬이 세계 곳곳에서 나타난다는 뉴스 화면으로 시작해, 옛 신선도(神仙圖) 속 인물들이 현대 서울에 등장하고 현대판 신선으로 변신한 카리나·윈터와 라이즈 멤버들이 각자의 힘으로 서울 곳곳에 신드롬을 일으키는 구성이다. 미식과 뷰티, 야간관광, K-컬처 등 서울의 관광 요소를 판타지적으로 담았다. 영상은 9월 23일 티저를 시작으로 비짓서울 유튜브와 SNS 채널에서 순차 공개된다. 가장 공감되는 서울 신드롬을 댓글로 남기는 이벤트와 아티스트들이 동시에 말한 야간관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’도 함께 진행된다. 10월 중순부터는 관광플라자·명동·인천공항 제1·2터미널·김포공항 등 서울관광정보센터 5곳과 서울마이소울샵 강남역점·여의도한강공원점 가운데 한 곳에서 미션을 수행하면 캠페인용 아티스트 포스터와 포토카드 등을 받을 수 있다. 10월부터는 캠페인 무대를 해외로 넓혀 미국 뉴욕 타임스스퀘어 등 주요 도시의 옥외매체에 영상을 내보내고, CNN을 통해 133개국 이상에 송출한다. 김병민 서울관광재단 대표이사는 “세계적인 K-컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해 전 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만드는 데 의미가 있다”며 외래관광객 3000만 명 시대를 앞당기겠다고 밝혔다.