K-pop 산업에서 새로운 영역을 개척하고 있는 버추얼 아이돌 PLAVE가 주목받고 있다. PLAVE는 예준, 노아, 밤비, 은호, 하민 5명으로 구성된 남자 버추얼 아이돌 그룹으로, '아스테룸'이라는 행성의 외계인이라는 설정을 갖고 있으며 음악을 통해 지구인들과 소통한다. 지난 12일 데뷔 3주년을 맞은 PLAVE는 대표곡 '대쉬(Dash)'를 통해 2023년 2월 미국 빌보드 글로벌 200 차트에 오르는 성과를 달성했다. 2023년 11월에는 '꿈의 콘서트장'으로 불리는 서울 고척 스카이돔에서 단독 콘서트를 개최했으며, 이틀 동안 열린 공연은 전석 매진되는 인기를 보였다. 각 멤버는 고유의 이펙트를 가지고 있는데, 예준은 물방울 효과, 노아는 반짝임과 하트, 밤비는 꽃 이펙트, 은호는 불 효과 등을 표현할 수 있다. 2024년 GS25 편의점과의 협업을 통해 PLAVE 팝업스토어를 8개 점포에서 운영했으며, 'PLAVE 빵 5종'은 출시 10일 만에 55만 개가 판매되는 놀라운 상업적 성과를 기록했다. 리더 은호의 인터뷰에 따르면 PLAVE는 실험적인 외형에도 불구하고 곡을 통해 진실한 감정을 전달하려는 아이돌이며, 각 멤버가 서로 다른 능력으로 팀의 시너지를 만들어내고 있다. PLAVE의 성공은 전통적인 아이돌 산업의 경계를 넓히고 있으며, 팬들로부터 지속적인 사랑을 받으며 K-pop의 새로운 가능성을 제시하고 있다.