방탄소년단(BTS) 뷔가 글로벌 앰배서더로 활약하는 하이트진로의 첫 글로벌 캠페인 '마이 페이버릿 진로(My Favorite JINRO)'가 론칭 2개월 만에 폭발적인 성공을 거두었다. 지난 7월 공개된 캠페인의 글로벌 SNS 전체 채널 누적 조회수가 5억 뷰를 돌파했으며, 메인 광고 영상만 3억 뷰 이상을 기록했다. 캠페인 관련 누적 참여수(좋아요·댓글·공유 등)는 약 1,000만 건에 달했고, 글로벌 SNS 팔로워 수는 약 20만 명이 증가했다. 7월 3일 티저 포스터 공개 직후 일본 야후 재팬 트렌드 탭 실시간 검색어 1위에 올랐으며, 온라인의 성공을 바탕으로 오프라인 마케팅도 확대됐다. 뉴욕 타임스퀘어, 토론토, 베이징, 상하이, 도쿄, 호치민, 마닐라, 시드니 등 세계 주요 도시의 핵심 상권에 대형 옥외광고를 선보였고, 현지인들이 광고를 촬영해 SNS에 공유하며 온·오프라인 시너지 효과를 극대화하고 있다.