2022~2023년 K-pop 시장은 뉴진스, 아이브, 에스파, 르세라핌 등 주요 걸그룹이 음원 차트와 대중 화제성을 장악하며 '여돌 전성기'라 불렸다. 여돌 전성기는 2020년 에스파와 스테이씨의 등장으로 시작된 4세대 걸그룹 경쟁이 2021년 아이브 데뷔로 확대되었고, 2022년 르세라핌과 뉴진스 데뷔로 시장이 사실상 '여돌 중심 구조'로 재편되며 본격화됐다. 뉴진스는 '하입보이'와 '디토'로 장기 흥행에 성공했고, 아이브는 '러브 다이브'와 '아이 엠'으로 연속 히트를 기록하며 걸그룹들이 음원 차트, 광고, 브랜드 협업 등에서 강세를 유지했다. 그러나 2024년부터 변화가 시작됐다. 뉴진스는 소속사 분쟁으로 법적 다툼에 휘말렸고, 르세라핌은 라이브 실력 논란으로 여론의 도마 위에 올랐으며, 아이브도 '해야' 활동 당시 이전만큼의 음원 성과를 거두지 못했다. 에스파 역시 2025년 들어 음악 외적인 이슈들로 인해 이전과 같은 압도적인 대중 반응을 만들어내지 못했다. 베이비몬스터 등 대형 기획사의 신인 걸그룹이 등장했으나 국내 대중적 파급력이 제한적이며, 기존 세대 걸그룹만큼 빠르게 시장을 주도하는 흐름은 나타나지 않고 있어 여돌 중심 시장 확장이 꺾인 것으로 평가된다.