한겨레 기사에 따르면 K-pop 그룹 에이티즈의 멤버 산이 웹소설·웹툰에서 인기 있는 '북부대공' 캐릭터의 '현실판'으로 주목받고 있다. 산은 무대 위의 강렬한 표정과 탄탄한 체격으로 이 별명을 얻었으며, 배우 허남준과 함께 '현실판 북부대공'의 대표사례로 꼽힌다. 북부대공은 특정 작가의 창조물이 아니라 로맨스판타지 작품과 독자 커뮤니티에서 반복적으로 변주되며 완성된 남자 주인공의 유형으로, 춥고 척박한 북부 영지를 다스리는 최고위 귀족으로 전쟁 영웅이거나 검술 실력이 뛰어나며 모두에게는 차갑지만 사랑하는 사람에게만 다정한 세계관 최강자라는 특징을 가지고 있다. 기사는 '루시아', '마른 가지에 바람처럼', '시월드가 내게 집착한다' 등 북부대공을 소재로 한 인기 웹소설·웹툰들을 소개하며, 카카오페이지 웹툰 '루시아'는 3400만회 이상의 조회수를 기록했다고 전했다. 이는 웹소설·웹툰 문화가 실제 연예인의 이미지와 결합되는 현상을 보여준다.