색조 코스메틱 브랜드 하트퍼센트(Heart Percent)가 글로벌 시장 확산을 위한 전략의 일환으로 글로벌 K-POP 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)를 브랜드 최초 공식 모델로 발탁했다. 이번 협업은 하트퍼센트의 브랜드 역사에서 매우 의미 있는 결정으로, 글로벌 시장 진출에 힘을 싣게 될 것으로 예상된다. 이번 캠페인의 슬로건은 'NOT PERFECT, JUST PERCENT'로, 세상이 정해 놓은 완벽함보다는 각자의 무드와 개성, 그리고 나만의 퍼센트를 존중한다는 의미를 담고 있다. 하트퍼센트 관계자는 "자유분방한 에너지와 개성을 중시하는 보이넥스트도어의 이미지가 이러한 메시지와 자연스럽게 맞아떨어진다"고 모델 발탁 이유를 설명했다. 브랜드가 추구하는 '있는 그대로의 자신의 모습과 그 모든 면을 사랑하자'는 철학이 보이넥스트도어의 가치관과 완벽하게 부합한다는 판단이 작용했다. 이번 모델 발탁과 함께 하트퍼센트 SNS에서 BOYNEXTDOOR 멤버별 캠페인 영상 및 캠페인 종합 영상을 확인할 수 있으며, 캠페인에 등장하는 제품들은 올리브영 및 국내 자사몰 등 주요 유통 채널을 통해 구매 가능하다. 이는 브랜드의 접근성을 높이고 팬들이 쉽게 관련 제품에 접근할 수 있도록 하는 전략이다. 하트퍼센트는 이번 협업을 통해 보이넥스트도어의 강력한 헤리티지와 글로벌 영향력이 'NOT PERFECT, JUST PERCENT' 슬로건을 효과적으로 전달하는 핵심적인 역할을 할 것으로 기대하고 있다. K-POP 그룹의 글로벌 인지도와 브랜드의 메시지가 시너지를 일으켜 국내뿐 아니라 해외 시장에서도 강력한 임팩트를 미칠 것으로 전망된다.