신세계인터내셔날의 패션 브랜드 스튜디오 톰보이가 에이티즈의 우영과 함께한 여름 캠페인으로 놀라운 판매 성과를 기록했다. 지난달 공개된 'Y2K 콘셉트'의 '리와인드. 리플레이. 나우' 캠페인 이후 한 달간 남성 라인 신상품 매출이 직전 동일 기간 대비 73% 증가했다. 1990~2000년대 문화와 패션을 현대적으로 재해석한 이번 캠페인은 체크 셔츠, 스트라이프 티셔츠, 데님, 카고 팬츠 등 빈티지 캐주얼 스타일을 선보였다. 특히 우영이 착용한 '후디 스몰 체크 셔츠'는 캠페인 공개 후 판매가 급증하며 완판되었고, '포켓자수 디테일 체크 셔츠'는 판매율 80%를 돌파해 핑크 컬러는 추가 생산에 들어갔다. '웨스턴코어 체크 셔츠'도 대부분의 물량이 소진되며 추가 품절이 예상된다. 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 아티스트와의 협업이 브랜드 인지도 제고를 넘어 구매 전환까지 이끌어낸 팬덤 마케팅의 성공 사례로 평가받고 있다.