EXO의 멤버 찬열이 금융회사 iM금융그룹과 협업하여 유튜브 콘텐츠 시리즈 '개운 프로젝트–개운빨'에 출연했다. 이 시리즈는 운을 연다는 의미의 '개운(開運)'을 주제로 나쁜 기운을 털어내고 좋은 기운을 불러들이는 다양한 실천 방법을 소개하는 콘텐츠로, 최근 MZ세대 사이에서 하나의 문화 트렌드로 자리 잡은 개운법을 바탕으로 기획되었다. 1회차 영상에서 찬열은 iM금융센터를 배경으로 '개운 요정'으로 변신해 청소 미션을 수행하고 직원들과 소통하는 모습을 보여주었으며, 12일 공개된 2회차에서는 유기견 보호센터를 방문해 선행 활동을 펼쳤다. iM금융그룹은 이 콘텐츠를 통해 MZ세대의 관심사를 반영한 트렌디한 브랜드 이미지를 구축하고 디지털 채널 접점을 확대하려는 목적으로 기획했다고 밝혔다. iM타운 채널은 금융 소재를 예능형 콘텐츠와 결합한 것이 특징이며, 지난 3월 구독자 10만 명을 돌파해 유튜브 실버 버튼을 획득했고 현재 11만 명을 넘어서는 등 성장세를 이어가고 있다.